近五年來，我們看到，快速消費品領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，進口產(chǎn)品不斷涌入，國內(nèi)廠家推陳出新，新零售的戰(zhàn)場之爭，不變革就是等死。
  我們必須看到，消費需求不確定的時代已經(jīng)來臨，消費者主動選擇的權(quán)利已經(jīng)回歸，過去一個產(chǎn)品賣火好多年已經(jīng)可遇不可求，產(chǎn)品更新迭代太快了?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的碎片化，讓更多的“小而美”產(chǎn)品找到了機會。

  當產(chǎn)品內(nèi)容物創(chuàng)新變得艱難時，我們應該如何突破？很多企業(yè)家都忽略了一個重要的武器—產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品好不好賣，首先需要解決的是吸睛問題。因為消費者在購物時首先看到的是產(chǎn)品包裝，出眾的包裝能吸引消費者、獲得消費者的喜愛，進而觸發(fā)購買舉措；第二才是產(chǎn)品口味。消費者在飲用、食用食品之后，感官感受都良好。只有將這兩個問題解決，才能解決食品營銷的核心問題。
  如果您是企業(yè)決策者，卻沒有把產(chǎn)品包裝作為自己的重中之重去抓，那就大錯特錯了。我們接觸了非常多的企業(yè)家，很多企業(yè)家喜歡買設(shè)備、管生產(chǎn)、懂財務、抓營銷，因為他們認為這些都是投資，而很多時候把產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新落地當成了企業(yè)的成本。大家必須清晰地認識到，產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計不是成本而是投資，它將大大增加企業(yè)的議價空間，增加銷售團隊的信心，增加設(shè)備的利用率，增加投資者的關(guān)注。我們做了太多這樣的案例，讓傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，抬頭看到了不一樣的天空。

  產(chǎn)品包裝是離消費者最近的自媒體，而且是消費者愿意主動去閱讀的自媒體。到達率之高、針對性之強，沒誰能比得了！包裝設(shè)計絕不僅僅是一個畫面那么簡單，好的包裝設(shè)計濃縮了產(chǎn)品理念，與年輕人的對話方式以及人性化的體驗設(shè)計。包裝訴說著公司文化靈魂，靈魂決定成敗。當下，公司文化都是有靈魂的，創(chuàng)新的本質(zhì)就是讓這種靈魂與消費者的靈魂相契合。一款包裝、口感俱佳的產(chǎn)品難以動銷，很可能是因為沒有滿足消費者的靈魂需要。
  所以說，對于企業(yè)來講，包裝并非只是進入終端前最后才會考慮的那個“微不足道”的環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)做不到位，前面的一切都是白費。顏值時代，包裝設(shè)計創(chuàng)新已然成為營銷成功的黑馬！