商品包裝的視覺負(fù)載功能可謂與生俱來，一個主要的方面就體現(xiàn)在商品包裝設(shè)計(jì)元素的更新?lián)Q代中。
  通過包裝設(shè)計(jì)贏得消費(fèi)者心，體現(xiàn)商品包裝的營銷功能，非自覺傳遞信息則是其非營銷層面的功能，二者的對立統(tǒng)一是商品裝潢立足于為消費(fèi)者服務(wù)的方向。在營銷思維和信息傳遞的博弈中，基于多元化、現(xiàn)代化、立體化元素的商品包裝設(shè)計(jì)將成為主流，營銷思維和正面信息傳遞相結(jié)合將成為商品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向。
  包裝本身具有激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的功能，這也是包裝設(shè)計(jì)者的出發(fā)點(diǎn)。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護(hù)和存放，但大多數(shù)商品包裝設(shè)計(jì)是自我推銷的一個重要方面。包裝在利用傳統(tǒng)文化追求品位高雅的同時(shí)，注入簡潔明快的流行時(shí)尚元素。我國擁有無與倫比的燦爛文化，這是商品包裝設(shè)計(jì)取之不盡的源泉，但傳統(tǒng)和現(xiàn)代在包裝設(shè)計(jì)中并非兩個對立的矛盾體，恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合會獲得意想不到的效果。同時(shí)，包裝還會激起消費(fèi)者收藏的欲望。
  具有互動感、趣味感的包裝設(shè)計(jì)可以為做好營銷思維增分不少。包裝利用鮮明的色彩感召力和出新的創(chuàng)造力，加強(qiáng)消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)的之間信息交流，增進(jìn)消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)之間的情感互動。商品包裝設(shè)計(jì)的初衷是為了更好地提升商品營銷思維，自覺傳遞營銷信息。但是消費(fèi)者往往會接收到包裝本身衍生而出的附加信息，這些信息的傳遞并非設(shè)計(jì)者和企業(yè)為了營銷有意所為，而是信息在包裝設(shè)計(jì)中的非自覺傳遞。顯然，這種信息傳遞有其兩面性，而我們在包裝設(shè)計(jì)中需要加以鑒別。
  在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，準(zhǔn)確把握營銷功能與信息傳遞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土文化與外來文化、設(shè)計(jì)理念與包裝符號等因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動關(guān)系，就能使商品的包裝以生動、直接、藝術(shù)化的形象訴諸于廣大消費(fèi)者，從而在商品營銷活動中，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，傳遞具有正能量信息。